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佛系、田园、孤独感,什么是你的养蛙关键词?

2018-01-24 关雁北 DoMarketing-营销智库

似乎一夜之间,身边的朋友都养起了青蛙。各个青年男女瞬间化身老父老母,日日守在屏幕前担心:我的蛙蛙怎么还不回家?


与其他铺天盖地打广告,砸钱刷屏搞营销的游戏不同,这款名为《旅行青蛙》的放养类游戏似乎火的悄无声息、莫名其妙。日本游戏方甚至根本未在中国进行主动推广,这从语言也能看出,直到现在,这款游戏都未推出官方中文版。

 

那到底是什么造成了《旅行青蛙》的大火,推动着这款游戏在中国市场上的风靡呢?

 

放置play:不佛你别养

 

相比其他战斗类或是剧情类的游戏,《旅行青蛙》的玩法可以说简单的有些过分。无需组团打本,也没什么复杂关卡,连游戏场景都十分固定。玩家的日常操作就是在庭院中收割作为金币使用的三叶草,在商店中兑换出食物、纪念品,再把这些物品放进行囊。

 

 

 

然后呢,你养的那只萌萌的青蛙便会背上行囊四处旅行,结束后为你带回一些纪念品或是旅行照片,再在家中休息一会,忙些自己的事情,直到开始下一次旅途。

 

作为典型的放置play游戏,蛙蛙前往的地点、遇见的风物、旅行的时间全部随缘。背包中的物品种类在一定程度上也许会影响它的目的地,但是并不能起决定性的作用。每次玩家都需要从它寄回的照片才能做出判断:自家蛙蛙去了哪儿,见了谁。

 


而当蛙蛙回家之后,在复式小屋内的生活场景也很固定。桌前趴着写日记、坐在床上看本书、在一层吃吃饭,又或是在桌子前削一根木头。

 

这样上手简单、不耗时间,无需花费什么精力的游戏方式成为了它能够进行广泛传播的原因。甚至是很多对手机游戏不那么感冒的上班族,都愿意进行尝试,因为它的参与门槛足够的低。毕竟在碎片时间中点开APP,随手割割草,看看蛙,是一件成本极低但却能转换心情的良药。

 

而青蛙的外形又设计的十分可爱,在静态的画面中作为唯一一个有动作的生物,更是倍增萌感。谁不想拥有这样一只虚拟的萌宠呢?

 


更不用说在各大社交平台上,所有人都在晒着自己的青蛙,让其已经成为当下最流行的社交货币,好像一旦不玩,你就落伍了似得。

 

社交传播:病毒式扩散

 

从详细的汉化翻译到对应的游戏攻略,都能展示出这款游戏的广泛社交影响力。截止到目前,微博上有超过10个版本的对照翻译和攻略,@青蛙旅行攻略组 粉丝更是达到了了六万七千人。

 


当然,更多网友也参与了进来,选择在各大社交平台上晒晒自己养的青蛙。朋友圈中随处可见晒图的“蛙爸蛙妈”,青蛙带回的照片,在家的动作,都成了引发讨论的话题。就在这两天,“蛙”还登上了微博热搜榜,携卷着更多的好奇群众入坑养青蛙。

 

 而除了提供攻略和翻译的技术流,晒晒日常的自嗨党,也有着不少创作能力max的玩家,以UGC的方式画出了同人作品,将蛙蛙旅行的故事详细展现而出,更是赋予了玩家和这只小小青蛙更多的情感联结,也感动了不少人。

 

爱热闹的表情包党们也应运而生。佛系青蛙的各类生活图被配上了文字,作为表情包疯狂流传开来。



与此同时,广大的游戏玩家还自发将这款游戏和之前大火的恋爱乙女手游《恋与制作人》联系在一起。诸如“养男人不如养蛙蛙”,“首页上演王子变青蛙”,“用李泽言的黑卡给蛙儿子刷”等有趣的联动梗也实现了广泛传播。

 

更是有土豪一掷千金,在杭州包下了LED大屏,以玩家口吻发布“寻蛙启示”,带上了恋与制作人中的总裁角色李泽言,一起喊话蛙儿子回家。

 

“寻蛙启示:蛙宝宝彻夜未归,我和你爸泽言等你回家”

 

昨日更是有网友爆料,在上海的世博大屏上,也有土豪蛙妈蛙爸,为自家青蛙包下了LED屏幕进行播放。


广大网友的创作热情将这款游戏变成了一个流行趋势,各路大V和营销号也闻风而动,大秀青蛙梗,赋予了游戏更广泛的传播价值。

 


于是在网友的自发传播+KOL的热点效应下,一款游戏迅速将养蛙带成了一个国民话题,2018的首个“自来水”营销案例,应运而生。

 

情感共鸣:你孤独吗?

 

单靠传播,这款游戏最多只能有一时的风头。而火了这么久,足见它背后还有吸引人的点。

 

如果说战斗类游戏图的是刺激、团队作战、满足虚拟世界的虚荣心,恋爱类游戏讲的是剧情和给女孩子带来的爱情感加成,那《旅行青蛙》便是从“带你看世界,最终回到你身边”这个点戳中了不少孤独感笼罩下的年轻人。

 

这只由你命名的青蛙日常并不会和你直接交流,但是却会从各地为你带来照片,有在城市中的建筑和钢筋水泥,也有在田园或是森林中漫步的风光。途中,他会遇到各种小动物朋友。蝴蝶、田鼠、蜗牛、螃蟹。寄来的照片中记录了这些点点滴滴。

 

 

正是由于旅行的未知性和不可控性,蛙蛙才更显得真实。而尽管旅途有长有短,目的地五花八门,可是家中等待的玩家心里明白,它总会回来。

 

蛙蛙每完成一段旅途,都会回到属于它的温暖小屋,打打瞌睡,吃吃东西,如果足够幸运,还会带给你当地的纪念品。而你能做的不过是为它准备行囊,期待它下一次未知的旅途,等候它回家。

 


“看到照片会感觉惊喜,看到蛙蛙回来会十分开心。看它老在家看书也会想它什么时候出门。虽然青蛙不会和我有直接的交流,但是这种带点距离感的日常更显得有趣。”一位忠实玩家Chris这样解释。

 


和他抱有相同看法的年轻人不在少数。也许是日常生活、工作中的孤独感,让这种“需要惦念一个人”的心情显得酸酸甜甜。而正是因为戳中了大家的内心,产生了情感上的联结,才使得许多玩家对这款游戏越发真情实感。

 

也许归根结底,支撑着社交网络上铺天盖地自发宣传的,还是情感营销。


小编也倍感好奇,各位蛙妈蛙爸,下次再聚餐,爆炒田鸡你们还吃吗

 


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